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精選模式電商紛紛搭車“雙11”：借勢刷流量“分羹”易破局難
●尚未對巨頭形成沖擊
幾年前，網民們還習慣於熬到 雙11 零點的時候血拼，但現在有多少人會熬夜搶購呢。當然，這和 雙11 周期拉長，讓網民們不用集中在1天搶購有關，但同時也說明，在消費升級，全民追求品質的當下，品質代替瞭價格。
日前，易觀智庫發佈《中國網絡零售B2C綜合年報2017》指出，在國內消費升級的市場環境下，以網易嚴選、必要為代表，通過ODM、C2M等制造方式向上遊制造商滲透的品質化電商，將成為網上零售業升級的一個重要趨勢。
曹磊認為，這種 精選模式 的電商首先會成為中國新中等收入群體的消費主流，而隨著 精選模式 電商品類擴充，會逐漸向普通消費者滲透，吸引更多新消費者和新消費者需求的進入。
隨著互聯網巨頭及創業公司的加入，市場上眾多 精選模式 電商不斷湧現，但由於發展背景和核心資源的差異，衍生出不同的發展模式。其中，以網易嚴選為代表的ODM（Original Design Manufacturer）模式與以必要商城為代表的C2M（Customer to Manufactory）模式最為典型。業內人士認為，這兩種模式雖然側重點不同，但都是通過用戶直達工廠，打掉中間經銷商渠道，直接與大品牌供應商對接，從而達到降低成本的效果。
供應鏈是這類精選模式電商的核心能力。 互聯網觀察傢王冠雄在接受《每日經濟新聞》記者采訪時表示，阿裡巴巴和京東占據零售業頂端，其他玩傢想做綜合類電商機會很小，網易嚴選、必要等這類 精選模式 都是通過主動大幅降低SKU商品類目，讓消費者決策速度加快。所以做自己供應鏈擅長的，毛利率相對較高的商品會是一個很好的選擇。
同時，王冠雄指出，除瞭供應鏈的支撐，這類 精選模式 電商需要非常強的母品牌去背書，因為需要流量來源。例如網易嚴選以網易郵箱為重要的流量入口，小米有品通過小米線上線下雙渠道降低獲客成本。
目前，以 生活美學 精選 為特征的生活方式電商將越來越多，電商競爭也愈演愈烈，但在專傢看來，改變市場格局還為時尚早。
精選模式電商並沒有和阿裡、京東有正面競爭，前者是精品型電商，後者是綜合型電商平臺，雙方在體量、商品種類等方面有差異。 王冠雄表示，這種模式電商對淘寶、京東沒有辦法形成巨大的沖擊，但肯定會瓜分巨頭細分市場的一塊蛋糕。
此觀點也得到瞭多位業內人士的認同。曹磊認為， 精選模式 電商滿足瞭一部分消費群體的消費需求，會成為主流模式之一，但對巨頭形成沖擊還為時過早。此外，有專傢認為，目前市場上這類精選模式的電商有些還存有欺騙消費者的嫌疑，如果不提升品質，這些電商也會失去競爭力。
每經記者 張斯 實習記者 王星平 每經編輯 盧祥勇
共2頁上一頁[1][2]
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3公尺特殊長度(一般原廠約一公尺),適合需要長一點的使用者
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iPhone 7 plus/I7+/iPhone 6/6s plus/5/5s/5c
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iPhone 7 plus/I7+/iPhone 6/6s plus/5/5s/5c
iPad Air/Air 2/iPad 5/6/iPad mini 2/3/4
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